Sydney Sweeney está en el centro de la polémica: su relación con Scooter Braun genera nuevas preguntas en Hollywood
Scooter Braun y Sydney Sweeney / Foto: redes sociales
Sydney Sweeney atraviesa uno de los momentos de mayor exposición de su carrera. La actriz no solo ha vuelto a llamar la atención por sus campañas publicitarias y su marca de lencería, sino también por las versiones que apuntan a una creciente influencia de Scooter Braun en algunas de sus decisiones profesionales.
La situación ha despertado preguntas dentro de Hollywood sobre quién está realmente detrás de la estrategia de imagen de la estrella de Anyone But You, especialmente después de varios movimientos recientes en su equipo de representación.
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La imagen de Sydney Sweeney vuelve a generar conversación
Durante los últimos meses, Sweeney ha protagonizado campañas que rápidamente se convierten en temas de conversación en redes sociales.
Una de las más recientes fue su colaboración con Novig, una plataforma de predicciones deportivas. La campaña utilizó una estética provocadora en la que la actriz apareció con una mínima cantidad de ropa y elementos relacionados con diferentes deportes.
El anuncio generó reacciones divididas, particularmente entre algunas atletas que consideraron que la propuesta reducía la representación femenina en el deporte a una cuestión relacionada con la apariencia física. Entre las críticas estuvo la de la exgimnasta estadounidense Gracie Kramer, mientras que la jugadora de rugby Sofie Fella también cuestionó públicamente la campaña.
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Sin embargo, Sweeney no parece haber cambiado su estrategia. De hecho, respondió a las críticas compartiendo imágenes de reconocidas deportistas que también han realizado sesiones fotográficas con poca ropa.
¿Qué tiene que ver Scooter Braun?
El nombre de Scooter Braun aparece en medio de este panorama debido a la relación sentimental que mantiene con Sweeney y a las versiones sobre su participación en algunos asuntos relacionados con la carrera de la actriz.
De acuerdo con el reporte compartido, una fuente cercana a la pareja aseguró que Sweeney escucha atentamente a Braun y que él la habría ayudado a cerrar algunos acuerdos profesionales.
Braun, conocido por haber sido representante de artistas como Justin Bieber y Ariana Grande, tiene 45 años y conoció a Sweeney en la boda de Jeff Bezos y Lauren Sánchez en Venecia en 2025. Para entonces, la actriz acababa de terminar su relación con su prometido Jonathan Davino.
La relación posteriormente se hizo pública de una manera mucho más evidente. En el cumpleaños número 29 de Sweeney, Braun publicó un mensaje en Instagram en el que se refirió a ella en términos muy personales y destacó lo que, según él, representa su relación.
Cambios en el equipo de representación de la actriz
Las especulaciones aumentaron después de varios movimientos alrededor de la representación profesional de Sweeney.
El reporte señala que Ari Emanuel, jefe de WME, supuestamente le habría recomendado a la actriz alejarse de Braun por motivos relacionados con su carrera. Emanuel, sin embargo, negó haber hecho esa recomendación.
Posteriormente, Sweeney fichó por CAA y actualmente cuenta con representación de Carrie Gordon en Lede Company. También se ha señalado que Braun habría participado en parte del proceso que terminó acercando a la actriz a CAA.
Aun así, una persona cercana a Sweeney rechazó la idea de que su equipo profesional esté atravesando una crisis y aseguró que la actriz mantiene desde hace años a varias de las personas que han acompañado su carrera.
Las polémicas publicitarias no comenzaron con Braun
Una de las claves de la discusión es que la estrategia provocadora de Sweeney no sería algo nuevo.
Antes de su relación con Braun, la actriz ya había protagonizado campañas que generaron una enorme conversación en internet.
En 2024 colaboró con Dr. Squatch en una campaña relacionada con jabones fabricados a partir del agua de su bañera. El lanzamiento provocó una gran reacción y algunos de los productos posteriormente aparecieron en plataformas de reventa por precios elevados.
En 2025 también protagonizó la campaña de American Eagle titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, un juego de palabras entre “jeans” y “genes” que provocó un intenso debate en redes sociales.
La propia actriz aseguró posteriormente que le sorprendieron algunas de las reacciones y afirmó que su intención siempre había sido unir a las personas y no promover el odio o la división.
Sydney Sweeney también está construyendo su propio negocio
Más allá de sus contratos publicitarios, Sweeney ha demostrado que quiere tener una participación directa en los negocios asociados a su imagen.
La actriz lanzó SYRN, su propia marca de lencería, respaldada por la firma de inversión Coatue Management. La compañía ha apostado por convertir a Sweeney en algo más que la imagen de una marca, otorgándole un papel empresarial dentro del proyecto.
El lanzamiento más reciente de la marca coincidió con su cumpleaños número 29 y recibió el nombre de “Birthday Boobs”, manteniendo la estrategia de comunicación provocadora que ha caracterizado varias de sus campañas.
Además, Sweeney ha participado como productora en diferentes proyectos cinematográficos a través de su compañía Fifty-Fifty Films, incluyendo Christy, Anyone But You y The Housemaid.
Una carrera que continúa creciendo
Aunque Christy no consiguió el impacto comercial esperado y recaudó alrededor de 2,3 millones de dólares frente a un presupuesto estimado de 15 millones, otros proyectos de Sweeney han tenido resultados considerablemente mayores.
Anyone But You, protagonizada junto a Glen Powell, superó los 210 millones de dólares en la taquilla mundial, mientras que The Housemaid se acercó a los 400 millones de dólares a nivel global, de acuerdo con las cifras incluidas en el reporte.
La actriz también tiene varios proyectos en camino. Entre ellos se encuentran la continuación de The Housemaid, una producción animada de Netflix relacionada con Gundam, Hollow y una nueva adaptación de la novela The Custom of the Country, de Edith Wharton.
¿Scooter Braun está detrás de las decisiones de Sydney Sweeney?
Esa es precisamente una de las preguntas que han comenzado a circular en Hollywood, pero las versiones están lejos de ser unánimes.
Mientras algunas fuentes sostienen que Braun ha adquirido una influencia importante sobre la actriz, personas cercanas a Sweeney defienden que ella lleva años tomando sus propias decisiones profesionales y que su estrategia de exposición pública no comenzó con su actual relación.
De hecho, algunos de sus colaboradores consideran que atribuir sus decisiones a Braun podría ignorar el historial que la actriz ya tenía de utilizar la provocación y las campañas llamativas como parte de su estrategia de marca.
Por ahora, lo que sí parece claro es que Sydney Sweeney continúa ocupando un lugar central en la conversación de Hollywood. Sus campañas generan debate, sus proyectos cinematográficos siguen multiplicándose y su faceta empresarial adquiere cada vez mayor relevancia.
La gran incógnita será si esta estrategia de exposición constante continúa beneficiando su carrera y sus negocios o si, con el tiempo, puede convertirse en un caso de sobreexposición.
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